L’Équivalent Valeur Publicitaire (EVP), également appelé AVE (Advertising Value Equivalent) en anglais, est un indicateur qui mesure la valeur monétaire d’une retombée presse en la comparant au coût qu’aurait représenté le même espace en publicité payante.
Par exemple, si un article de 1/2 page dans L’Économiste serait facturé 30 000 MAD en publicité, la retombée presse équivalente se voit attribuer un EVP de 30 000 MAD. Bien que critiqué par certains professionnels pour ses limites méthodologiques, l’EVP reste un indicateur largement utilisé pour valoriser les relations presse auprès des décideurs.
